پیشرفت چشمگیر اپلیکیشن اجتماعی Locket در میان نسل آلفا

این اپلیکیشن به دوستان اجازه می‌دهد عکس‌های خود را به اشتراک بگذارند تا این تصاویر روی ویجت‌های صفحه اصلی گوشی ظاهر شوند. لاکت ابتدا در اوایل ۲۰۲۲ و با بهره‌گیری از سیستم ویجت اپل به صدر جدول اپ‌استور رسید. به جای ارسال اعلان، ویجت اپ با نمایش عکس‌های جدید دوستان باعث افزایش تعامل و تحریک کاربران برای اشتراک‌گذاری عکس‌های جدیدتر شد.

ویژگی رول‌کال نیز با استفاده خلاقانه از امکانات پلتفرم اپل به نوعی ابزار اجتماعی تبدیل شده است؛ به گفته مت ماس، مدیر عامل لاکت و برنده جایزه بورسیه دانشجویی کنفرانس WWDC اپل، فرمت‌های نو می‌توانند کاربران بیشتری جذب کنند و تعامل بیشتری ایجاد کنند.

رول‌کال از کاربران می‌خواهد هر هفته عکس‌های محبوب خود را به اشتراک بگذارند و از قابلیت "فعالیت زنده" (Live Activities) آی‌اواس استفاده می‌کند. این قابلیت به اپلیکیشن اجازه می‌دهد تا توجه کاربران را روی صفحه قفل آیفون جلب کند. قابلیت Live Activities که در iOS 18 معرفی شد، امکان ارائه اطلاعات به‌روزرسانی‌شونده و لحظه‌ای را در نقاطی مانند صفحه قفل و Dynamic Island (نواری مشکی بالای صفحه) فراهم می‌کند.

چرا لاکت محبوبیت زیادی پیدا کرد؟

هدف اولیه اپل از Live Activities نمایش اطلاعات لحظه‌ای بود — مانند رسیدن تاکسی یا تحویل پیتزا؛ اما برخی اپ‌ها استفاده‌های خلاقانه‌ای پیدا کرده‌اند، ازجمله نمایش حیوان مجازی یا نمایش اشعار زنده آهنگ. برای لاکت، این فناوری تبدیل به نسخه‌ی مدرن اعلانات فشاری (Push Notification) شده است.

استفاده از این فناوری برای لاکت بسیار موفق بوده است؛ طبق تخمین Appfigures، تا امروز این اپ بیش از ۹۱ میلیون نصب روی آی‌اواس و اندروید دارد و فقط در هفته اول رول‌کال، بیش از ۱ میلیون اشتراک‌گذاری از طریق این ویژگی ثبت شده است.

علاوه‌بر‌این، ماس اعلام کرد که بیش از ۲۵٪ کاربران فعال اپ حالا هر هفته در رول‌کال پست می‌گذارند.

ماس می‌گوید: «فعالیت زنده واقعاً کاربران را به سمت اپ می‌کشاند و جذاب است، چون وقتی دوستانتان مشغول اشتراک‌گذاری هستند، حس می‌کنید همه با هم این کار را انجام می‌دهیم.»

تقریباً ۸۰٪ کاربران فعال اولیه رول‌کال، نسل آلفا بودند.

تفاوت نسل‌ها در استفاده از اپلیکیشن

ماس همچنین تفاوت‌هایی در نحوه استفاده نسل آلفا و نسل زد از لاکت مشاهده کرده است: «تفاوت بزرگ این است که... نسل جدید لاکت را به عنوان وسیله اصلی ارتباط با دوستانشان می‌بینند؛ ارسال مستقیم عکس؛ اشتراک عکس با ۱۰ یا ۲۰ دوست نزدیک. این تغییر مهمی است.»

شرکت همچنین به این فکر می‌کند که چطور ارتباط‌های مجازی دوستان را به تعامل واقعی مثل یادآوری تماس یا پیام تبدیل کند.

ماس می‌گوید: «برای ما همیشه سوال مهم این بوده که چطور می‌توانیم واقعاً به آدم‌ها کمک کنیم باهم ارتباط بگیرند، نه صرفاً یک تجربه سرگرم‌کننده کوتاه‌مدت — شاید همین تبدیل شدن به محل ارتباط واقعی با آدم‌هایی که می‌شناسید، نقطه قوت لاکت باشد.»

لاکت از طریق اشتراک درآمدزایی می‌کند و بیش از ۱۰۰ هزار مشترک دارد؛ شرکت کوچک ۱۵ نفره از سال گذشته سودده بوده است.